L’arte del profumo
Merchant of Venice: l’arte del profumo
Il profumo emoziona , sollecitando l’olfatto il nostro senso più antico e interagisce con la memoria di lunga durata . Il marketing olfattivo è elemento della shopping experience , ottiene effetti immediati sui comportamenti in store ed aumenta la percezione e riconoscibilità di un punto vendita o un brand nel tempo. Il profumo ha una lunga storia e parla di mondi lontani , fa sognare, immaginare e ricordare . La storia del profumo passa attraverso luoghi e città , una di queste è Venezia la mia città, porta d’oriente e crocevia di scambi e storie.
Il post è dedicato ad un brand veneziano di profumeria artistica The Merchant of Venice, http://www.themerchantofvenice.it/it/ che ha aperto a luglio un nuovo punto vendita a Verona , in Corso Sant’Anastasia 10 nei pressi della prestigiosa Piazza dei Signori.
Il concept
La boutique monomarca è il quarto punto vendita aperto dopo il Flagship Store di Campo San Fantin, l’antica Spezieria all’Ercole d’Oro a Venezia e il Concept Store di Murano. La vetrina ha una forma ad arco ed è ricoperta da edera verde. Il lay out ed i materiali scelti accompagnano il cliente nel mondo di The Merchant of Venice. I colori e i materiali raccontano Venezia e la sua bellezza: il legno di noce italiano, l’oro delle finiture, le cornici intarsiate alle pareti e la carta da parati in tessuto che riprende le trame di Palazzo Mocenigo ,http://mocenigo.visitmuve.it/ dove Merchant of Venice ha creato un percorso museale dedicato alla storia del profumo ed prodotto ufficiale.
Al centro della stanza il tavolo è stato allestito con le linee principali del marchio . Elementi di decorazione e quadri , raccontano le ispirazioni delle collezioni più esclusive. Un uso sapiente della luce , valorizza la preziosità del vetro di Murano , che avvolge i profumi di The Merchant of Venice. La più elitaria delle collezioni di la Murano Art Collection, una selezione di flaconi unici realizzati a mano dai maestri vetrai muranesi è ospitata in un salotto . Un tavolo dorato circolare invita il cliente a interagire con la collezione e presenta gli Extrait de Parfum .
All’interno della stessa sala sono stati inseriti i banchi di lavoro degli antichi profumieri, ispirati a quello del Museo di Palazzo Mocenigo. I clienti possono così sperimentare un'”esperienza cognitiva” con le essenze e creare un profumo personalizzato grazie alla collezione Museum Collection e al Kit del Profumiere.
Venezia . Le rotte del profumo
“Mude” è il nome delle carovane navali organizzate dalle Repubbliche Marinare fino dal Medioevo per cercare merci . A Venezia erano organizzate e supportate dalla Repubblica Serenissima. E nella boutique proprio la mappa delle “Mude” che prendevano nome dalla destinazione, Muda di Siria, Muda d’Egitto, Muda di Acque Morte , Muda di Fiandra per citarne alcune, racconta i luoghi di provenienze di essenze e materiali accompagnandoci in viaggio di storia, cultura e arte veneziana del profumo. Il progetto della nuova boutique di Venezia è stato curato da Retail Design , dell’Arch.Paolo Lucchetta. http://www.retaildesignweb.it/
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