Visual tour : il mio metodo e la mia esperienza
Il visual e retail tour è uno strumento formidabile di ricerca tendenze e training. Perché un visual tour sia efficace , va preparato: ecco il mio metodo.
Il visual e retail tour è uno strumento formidabile di “cool hunting & training” . Per organizzarlo bene io seguo un metodo preciso. Nasce dalla mia esperienza. Per prima cosa mi informo sui partecipanti , aziende e ruolo. Cerco di capire per loro cosa è più interessante da osservare sul campo . Poi creo un mix di proposte che mi permettano di ottimizzare tempi e spostamenti. Scelgo un tema come il “digital signage” e individuo gli store di diversi settori e formati che siano esempi eccellenti. Il tema di un visual tour può essere un format di retail . Si può organizzare un visual tour che preveda la visita di una selezione di “concept store”. Il focus può essere sui “department store” .
La scelta dell’itinerario
Un format per me interessante e di cui sono un’esperta sono i “pop up store”e “temporary store” . “Temporary Store: la strategia dell’Effimero” è il libro che ho scritto nel 2010 . L’importante è scegliere sempre “case history” innovative ed esemplari. Mi è capitato di organizzare visual tour dedicati ad un settore. L’itinerario si sviluppa in più zone e format. Milano non è solo la capitale del fashion. Visual tour dedicati alla gioielleria e orologeria di lusso oppure alla profumeria selettiva offrono grande idee ed ispirazioni. Ci sono periodi dell’anno dove quartieri della città diventano protagonisti di eventi. Per la “Design week 2017″ , propongo un visual tour è nei distretti di Brera breradesigndistrict.it e Lambrate venturaprojects.com. La scelta può anche cadere in una zona in espansione della città. L’itinerario che ho scelto per i partecipanti dell’Executive Master in Shopper Marketing & In Store Communication di Popai Italia , si è sviluppato nella zona di Piazza Gae Aulenti.
Pianificare le visite
Una volta deciso il percorso , si contattano gli store. Dove possibile la visita si fa accompagnati da un responsabile interno. Prima di partire ai partecipanti spiego l’itinerario , racconto le ragione della scelta e faccio un breve storytelling dei marchi. Nel brief sottolineo gli elementi da analizzare, che condividiamo nel debrief finale a conclusione del visual e retail tour. Ci sono casi sopratutto in visual e retail tour organizzati su misura per una Azienda o con gli studenti , in cui preparo una scheda di osservazione. La griglia è utile per dare un’oggettività maggiore all’esperienza. Per gli studenti , che magari hanno un approccio più teorico e meno esperienza pratica , la scheda di osservazione è importante per interiorizzare gli elementi da osservare, che per gli addetti ai lavori sono sicuramente più intuitivi.
La “design week 2017” sta arrivando
Sto preparando i miei prossimi visual tour per la “Design Week ” a Milano. Evento effervescente e stimolante . Possiamo andare assieme a “caccia” di ispirazioni. Siete curiosi? Scrivetemi liberamente : milanretailstore@gmail.com .