Colore: le scelte nel visual merchandising

Il colore è un elemento importantissimo nel visual merchandising. In questo post i miei consigli per l’uso , in vetrina e in store.

Conoscere il colore è un elemento importante nel bagaglio di conoscenze di un visual merchandiser, le scelte cromatiche in vetrina e all’interno dello store trasmettono emozioni immediate, valorizzano i prodotti esposti, guidano il percorso. Il colore è elemento fondante dell’identità del brand. La foto che apre è l’esterno della nuova boutique di  Lorena Antoniazzi a Ibiza. Il brand umbro specializzato in cachimire sceglie un concept dominato dal bianco per esprimere il “mood ” dell’Isla. Un ottimo esempio di come la scelta colore parta anche dalla location.

Visual merchandising e scelte cromatiche

Il visual merchandiser in vetrina fa scelte cromatiche con questi obiettivi :

• Attrarre e per provocare nei clienti emozioni e differenti percezioni.
• Comunicare un tema / un messaggio anche in assenza di una decorazione.
•  Valorizzare le caratteristiche dei prodotti.

Nel progettare concept o il lay out delle attrezzature, sono da considerare:

• L’effetto ottico e i materiali
• La leggibilità del prodotto
• L’effetto fisico ed emotivo
• I trend
• l’immagine del brand
• Il target

Nell’ultimo retail tour , una vetrina Tod’s con giallo e arancio

5   consigli per la scegliere

Ruth Adler Schnee , una grande artista tessile del ‘900, ha detto “Il colore dipinge mille  parole. Bisogna  scegliere le parole con cura”. Ecco i  miei 5  consigli:

1. Il significato del colore non è universale, dipende dalla cultura.
2. Le attrezzature devono essere personalizzate, scenografiche e originali ma non prevaricare sul prodotto.
3. Il colore non è mai da solo, ma sempre in relazione con altri, reciproche influenze di contrasti o armonie che il visual merchandiser deve conoscere e utilizzare.
4. Luce e colore sono parte della stessa esperienza visiva.
5. Le scelte cromatiche di un display dipendono dall’effetto che si vuole ottenere .  I colori caldi catturano immediatamente l’attenzione, mentre i freddi spingono lo sguardo in profondità.

Nei miei workshop una domanda frequente è : ” Qual è il colore giusto per il mio store? ”   o ”  In parete è meglio partire dai colori più scuri in alto o dai più chiari? Approfondisco il contesto con domande sulle caratteristiche fisiche dello spazio, delle attrezzature. Materiali , altezze dello spazio e delle strutture espositive condizionano la scelta , così come le dimensioni , i volumi , le caratteristiche fisiche e la quantità dei prodotti da esporre. Il colore ci viene in aiuto anche quando abbiamo tanti oggetti diversi da esporre. Un accordo mono-cromatico, è perfetto per dare unità a  prodotti con forme, volumi, grandezze diverse. Una varietà  invece, idealmente un’ampia cartella,  rende attraente anche un display che presenta un solo tipo di articolo, come una polo o una t-shirt basica o nel mondo casa una parete di lenzuola tinta unita o l’esposizione della spugna.