Vetrine : “storytelling “

di Joyce Curtarelli 

Le vetrine di  Corso  Vittorio Emanuele II, a Milano, sono un ottimo “retail tour” per i visual merchandiser Eleganti, preziose e delicate le vetrine  di Luisa Spagnoli,  http://www.luisaspagnoli.it/ .  Il forte impatto visivo è dato da:

  •  un’ atmosfera sofisticata,  con cromie tenui,
  • la presenza del  rosa quarzo, colore di stagione  e da schemi di colore analoghi
  • costruzione coerente delle vetrine ad angolo
  •  la  distribuzione uniforme dei manichini  crea equilibrio ottico e attenzione sui punti focali

La vetrina racconta una storia

Il tema è il viaggio, la vacanza. Paradisi tropicali, spiagge incontaminate, dove la natura è una costante. L’azzurro del mare è qui enfatizzato dalla grafica e ha un triplice ruolo:

  • pervadere tutto l’ambiente
  • coordinare il prodotto ai supporti
  • creare legami  tra tutti gli elementi

La scelta degli abiti  bianchi e blu, in pieno stile crociera, e i grandi rocchetti di lana, scenografici  che ricordano gli ormeggi per navi, raccontano il tema e la storia del brand Luisa Spagnoli.  Tradizione e innovazione sono dosate e creano un’eleganza discreta, uno stile fluido e una modernità senza tempo.

Vetrine Luisa Spagnoli Milano

Vetrine Luisa Spagnoli Milano

Lay out interno

L’interno interagisce con l’esterno , come un  fil rouge, la struttura narrativa di una storia . Lo spazio di vendita è organizzato razionalmente, propone raggruppamenti e schemi logici,  costruisce  affinità merceologiche. Un esempio: eleganti maglie sono abbinate a giacche, pantaloni e gonne .Così total look, idee e spunti per  “cross selling” sono visibili e intuitivi.  La merce ben ripiegata su eleganti mensole trasparenti, è suddivisa in base al colore ed esposta simmetricamente per agevolare lo shopping. I percorsi chiari e  definiti facilitano i clienti a esplorare l’intero negozio. Un spazio vendita organizzato e progettato in modo preciso con i criteri del visual merchandising.

Luisa Spagnoli SPA: storia di un’evoluzione

Alla fine degli anni Venti con  vincente e rivoluzionaria intuizione legata alla lana del coniglio d’Angora nasce a Perugia l’azienda. Vision , talento e forti doti imprenditoriali guidano la fondatrice Luisa Spagnoli. Una donna all’avanguardia , in anni in cui il  ruolo femminile era in Italia la cura della casa e della famiglia .   Il marchio attraversa le evoluzioni e le tendenze di un secolo, mantenendo uno stretto legame con il passato e aprendosi alle sfide contemporanee. Punto di forza, la gestione familiare, l’azienda  si tramanda negli anni, di padre in figlio, fino ad arrivare oggi a Nicoletta Spagnoli,  ora alla guida dell’azienda. Il brand è reinterpretato in chiave contemporanea. Tradizione e innovazione sono dosate e creano un’eleganza discreta, uno stile fluido e una modernità senza tempo, con un target di clienti affezionato in Italia e all’Estero



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